MicroMarketer module Développement durable
Historique de la démarche
Territoires Sites & Cités a réalisé en 2004 un inventaire de l‘ensemble des données disponibles en France pour caractériser l’évolution des territoires.
Le projet de recherche a consisté à rassembler l’ensemble de ces données dans un système d’information géographique afin d’élaborer des méthodes et indicateurs de suivi de l‘effet des politiques et projets urbains sur les territoires par rapport au développement durable.
En cours de recherche, en 2007, Territoires Sites & Cités a rencontré la société Experian qui démarrait la diffusion d’un produit de géomarketing destiné aux promoteurs commerciaux. Les fonctionnalités de ce produit correspondaient aux besoins de notre projet de recherche.
Dès lors, nous avons construit en 2008 un partenariat avec la société Experian afin de développer le produit en y intégrant les données et indicateurs correspondant aux enjeux d’environnement, d’habitat et de qualité de vie.
- Pack Environnement
- Pack Qualité de vie
- Pack Habitat
- Pack Protection/inventaire/zonage
Le MicroMarketer Développement durable est un système proposant aux collectivités locales et aux aménageurs des indicateurs clés pour construire, suivre et évaluer le développement durable d’un projet ou d’une politique urbaine sur un territoire.
Les indicateurs sont construits à partir de données mises à jour tous les ans et sont déclinés de l’échelle de l’ilot à l’échelle nationale française.
Ce système a été développé à partir de l’outil MicroMarketer de la société Experian destiné au géomarketing (www.experian.fr).
Références phares
| Mission | Maître d'ouvrage | ||
| Plan stratégique du patrimoine du Foyer Rémois | Foyer Rémois | 2009 | |
| Assistance à la définition de la stratégie Procivis Nord | Procivis | 2008 | |
| Étude foncière et habitat du Pays Boulonnais | Communauté de communes du Pays de la Faïence de Desvres | 2008 | |
| Étude de marché Batigère IDF | Batigère Ile-de-France | 2008 | |
| État des lieux économique et qualitatif de la ZAE de la Marne (Mandataire Ecodev Conseil) | Direction départementale de l'Équipement de la Marne (DDE 51) | 2008 | |
| Fiche résumé Cibles durables | 2008 | ||
| Développement durable dans les implantations commerciales de la Seine-et-Marne | Direction départementale de l'Équipement Seine-et-Marne (DDE 77) | 2007 | |
| Stratégie de développement GHI | Groupe Hainaut Immobilier | 2007 | |
| Référentiel foncier pour l'habitat | Cergy-Pontoise Aménagement | 2006 |
- Télécharger la plaquette MicoMarketer Développemet durable de Territoires Sites & Cités
- Le pack MicroMarketer G3 d'Experian
Les indicateurs créés à partir du MicroMarketer Développement durable
Qualifier et quantifier les territoires à un niveau très fin, en rompant avec les limites administratives, pour se rapprocher d’une réalité plus humaine.
Méthodes utilisées
- Méthode de maillage et de notation du territoire en fonction de ses éléments constituants (population, équipements…)
- Analyses statistiques d’éléments constitutifs du territoire, classification des territoires et dispersion des données à des niveaux plus fins, après carroyage territorial
- Utilisation d’isochronie et de zones « buffer »
Indicateurs développés
- Taux de construction
- Niveau d’équipements (commerces, services, médecins, enseignement…)
- Caractérisation du dynamisme de l’emploi et modélisation des migrations pendulaires
Les indicateurs créés
- Le développement durable de l’évolution du commerce
- Le référenciel foncier
- L’attractivité résidentielle
- Le développement durable des zones d’activités
Contact Territoires Sites & Cités
Dominique LANCRENON
Responsable du département MicroMarketer Développement durable
Téléphone 06 75 21 37 12
lancrenond@t-s-c.fr